في عالم يُقاس فيه انتباه المستخدمين بثوانٍ، أصبح المحتوى الفيروسي واحداً من أقوى أشكال الترويج للفعاليات. لا يتطلب ميزانية ضخمة — لكنه يحتاج فكرة، عاطفة، ورابطاً واضحاً مع الجمهور. مثل هذا المحتوى لا يكتفي الناس بمشاهدته — بل يرغبون بمشاركته.
لكن ما الذي يجعل المحتوى فيروسياً تحديداً لفعالية؟ كيف تصل إلى قلب (ولسْتَريد) جمهورك؟ لنفهم الأمر — من خلال أمثلة، صيغ، وأساليب مجرّبة.
1. ما هو المحتوى الفيروسي؟
هو المحتوى الذي يثير ردّ فعل قويّاً (عاطفياً، مضحكاً، شخصياً أو مفاجئاً)، بحيث يبدأ الناس بمشاركته بنفسهم، من دون إجبار.
السمات الأساسية للمحتوى الفيروسي:
- العاطفة (ضحك، دموع، دهشة، إلهام)
- سهولة الاستهلاك (قصير، جذّاب، واضح)
- إمكانية التفاعل («أنا أيضاً أريد المشاركة»)
- الصلة والسياق
- عنصر «واو» أو «يجب أن أُري أصدقائي»
2. الصيغ التي «تنتشر»
فيديوهات قصيرة (15–60 ثانية):
- كواليس
- ردود أفعال الضيوف
- تحضير بروح الدعابة
- مقاطع مصغّرة للفعالية مع مشاهد لافتة
التحديات والتفاعلات: - فلاش موبّ راقص
- «أظهر كيف تستعد للفعالية»
- ماراثون ميمز مرتبط بالحدث
زوايا تصوير جذّابة للّقطات:
- قطعة فنّية سريالية
- حروف ضخمة باسم الحدث
- صور ثلاثية الأبعاد أو شاشات تفاعلية
3. أفكار تعمل حقًا
مفاجأة على المسرح أو في القاعة:
- فلاش موبّ غير متوقّع
- ضيف مفاجئ
- لحظة «واو» لم يكن أحد يتوقعها
فكاهة وسخرية ذاتية:
- مشاهد عن حياة المنظّمين
- «كيف لا تُحضّر مؤتمرًا»
- أخطاء حقيقية وكواليس مضحكة
اقتباسات، رؤى، شرائح — لكن بشكل جميل:
- «كلمة اليوم» من المسرح
- مقابلات مصغّرة مع المشاركين
- لقطة شاشة لشريحة بعبارة واحدة
4. إشراك الضيوف في إنشاء المحتوى
- استبيانات أو مسابقات خلال الحدث (في التطبيق أو قصص إنستغرام)
- «معرض الضيوف» — اختر أفضل صورة
- آلية: «سجّل فيديو عن الحدث واحصل على هدية»
- خريطة تفاعلية: «من أين أتيت؟»
5. حالات ملهمة من فعاليات حقيقية
- Cannes Lions: ينشر الضيوف بطاقات بأفضل الإبداعات فور الإعلان عن الجوائز.
- Web Summit: تضمّن التطبيق وظيفة «أنشئ مقطعاً من أبرز اللحظات».
- Burning Man: التَأثير الفيروسي ناتج عن المشاركين أنفسهم — مئات الصور والفيديوهات والوثائقيات الصغيرة.
- TEDx: اقتباس من أحد المتحدّثين يتحول إلى بطاقة-إنستغرام ويُشارك على نطاق واسع.
6. نصائح لترويج المحتوى الفيروسي
- صوّر عموديّاً — للقصص أو Reels أو TikTok
- اجعل الفيديو قصيراً وبقصّة (15–30 ثانية)
- لا تخشَ البساطة: أحياناً تعليق خلف الكواليس مضحك يجمع مشاهدات أكثر من فيديو احترافي
- أضف عنصر تشويق: «لن تصدق من كان معنا في الحدث…»
- تعاون مع مدوّنين أو مؤثرين صغار — هم يعرفون كيف يعبّئون العاطفة
الخلاصة
المحتوى الفيروسي ليس صدفة، بل نتيجة أفكار جريئة، تغليف ذكي، واحترام للجمهور. إن وجّدت الفعالية عاطفة، وجعلت المشارك جزءاً من القصة، وتركت لديه شعوراً «يجب أن أُري الآخرين» — فالنجاح مضمون.
ما المحتوى الذي كنت ستشارك فيه بكل سرور؟