In einer Welt, in der Nutzeraufmerksamkeit in Sekunden gemessen wird, ist viraler Content eine der stärksten Formen der Event-Promotion geworden. Er benötigt kein riesiges Budget – aber eine Idee, Emotion und eine klare Verbindung zur Zielgruppe. Solcher Content wird nicht nur angeschaut – er wird geteilt.
Doch was macht Content gerade für ein Event viral? Wie erreicht man das Herz (und den Newsfeed) seiner Zielgruppe? Lassen Sie es uns mit Beispielen, Formaten und bewährten Methoden analysieren.
1. Was ist viraler Content?
Viraler Content ist jener, der so starke Reaktionen (emotional, humorvoll, persönlich oder überraschend) hervorruft, dass Menschen ihn von sich aus teilen.
Wesentliche Merkmale:
- Emotionen (Lachen, Tränen, Überraschung, Inspiration)
- Leicht konsumierbar (kurz, auffällig, verständlich)
- Möglichkeit zur Beteiligung („Ich will auch mitmachen“)
- Relevant und im Kontext
- Der „Wow“-Effekt oder „Das muss ich meinen Freunden zeigen“
2. Formate, die „abheben“
Kurze Videos (15–60 Sek.):
- Behind the Scenes
- Reaktionen der Gäste
- Vorbereitung mit Humor
- Mini-Trailer der Veranstaltung mit markanten Szenen
Interaktive Elemente und Challenges:
- Tanz-Flashmob
- „Zeige, wie du dich auf das Event vorbereitest“
- Meme-Marathon zum Thema des Events
Fotowände, die geteilt werden wollen:
- Surrealer Kunst-Installationen
- Große Buchstaben mit dem Event-Namen
- 3D-Illusionen oder interaktive Screens
3. Ideen, die tatsächlich funktionieren
Überraschung auf Bühne oder im Saal:
- Unerwarteter Flashmob
- Geheimspeaker
- Der „Wow“-Moment, mit dem keiner gerechnet hat
Humor und Selbstironie:
- Sketche über das Organisatorendasein
- „So bereitet man sich NICHT auf eine Konferenz vor“
- Echte Pannen und lustige Behind the Scenes
Zitate, Insights, Slides – aber stilvoll:
- „Wort des Tages“ von der Bühne
- Mikro-Interviews mit Teilnehmern: „Was bedeutet Erfolg für dich?“
- Screenshots von Slides im Stil von Instagram-Karten
4. Binde die Gäste selbst in die Content-Erstellung ein
- Umfragen und Quizzes während des Events (App oder Instagram Stories)
- „Guest Gallery“ – wähle das beste Foto
- Mechanik: „Nimm ein Video vom Event auf – erhalte ein Geschenk“
- Interaktive Karte mit „Woher kommst du?“
5. Inspirierende Cases realer Events
- Cannes Lions: Gäste veröffentlichen Karten mit den besten Kreativs gleich bei der Preisverleihung.
- Web Summit: In der App ist eine „Erstelle deinen Clip mit den Highlights“-Funktion eingebaut.
- Burning Man: Der virale Effekt entsteht durch die Teilnehmer selbst – Hunderte Fotos, Reels, Mini-Docs.
- TEDx: Eine These aus einem Vortrag wird zur stilvollen Quote-Grafik und verbreitet sich massenhaft in Social Media.
6. Tipps zur Promotion von viralem Content
- Vertikal filmen – für Stories, Reels, TikTok
- Kurz und knackig (15–30 Sek.)
- Scheue dich nicht vor Einfachheit: Manchmal bringt ein lustiger Back-office-Clip mehr Views als ein Profi-Video
- Füge Intrige hinzu: „Du wirst nicht glauben, wer bei unserem Event war…“
- Arbeite mit Bloggern und Mikro-Influencern – sie wissen, wie man Emotionen in Content packt
Fazit
Viraler Content ist keine Zufallserscheinung, sondern das Resultat mutiger Ideen, kluger Verpackung und Wertschätzung der Zielgruppe. Wenn dein Event Emotion erzeugt, den Teilnehmer Teil der Story macht und das Gefühl hinterlässt „Das muss ich zeigen“, dann ist der Erfolg fast sicher.
Und welcher Content würdest du gerne teilen?