Desde nuevas normas de seguridad hasta estrategias impulsadas por inteligencia artificial y ecosistemas inmersivos, la forma de diseñar y evaluar eventos está cambiando rápidamente. Estos son cinco puntos clave a tener en cuenta si trabajas con eventos.
1. La seguridad y el Martyn’s Law en el centro de la UKCMA Conference 2026 (Reino Unido)
La conferencia sectorial de la UKCMA se abrió con una mesa dedicada a la implementación del Martyn’s Law (Protect Duty) y a los nuevos requisitos de seguridad para grandes eventos en el Reino Unido. Para sedes y organizadores esto implica mayor presión regulatoria y la necesidad de revisar los protocolos de crowd management y seguridad: un caso que probablemente se replicará en otros países.
2. Publicado el informe “Event Marketing Trends 2026”: los eventos como puntos de contacto estratégicos de marca
VOK DAMS, junto con Event Industry News, ha presentado 10 tendencias clave en las que los eventos se entienden como una herramienta estratégica de comunicación, cultura y cambio de comportamiento, en lugar de un «evento puntual para cubrir expediente». Entre los focos: uso de los eventos para explicar transformaciones corporativas, mayor papel de la IA en estrategia y concepto, y el auge de los micro-eventos: menos personas, más significado y personalización.
3. Los formatos inmersivos consiguen su propio sistema de premios
Se han lanzado los Immersive Experience Awards, un programa de premios específico para eventos inmersivos, proyectos XR/VR/AR, formatos tipo escape room y exposiciones basadas en proyección. Es una señal de que el segmento de eventos inmersivos se ha consolidado como un campo independiente, con su propio ecosistema, métricas de calidad y benchmarks.
4. “AI and the reinvention of B2B events in 2026”: la IA pasa de experimento a infraestructura
Event Tech Live ha publicado un análisis sobre cómo la IA ha dejado de ser un «juguete» para convertirse en el núcleo de la estrategia de los eventos B2B: desde la previsión de asistencia y el matchmaking hasta el diseño de los programas. También se destaca que el networking ha superado al contenido como principal motivación de participación y que los patrones de registro han vuelto a niveles previos a la pandemia, pero con expectativas mucho más altas respecto al ROI.
5. El mercado APAC recoge sus propios datos: encuesta Event Trends 2026 de Encore
Encore APAC ha lanzado una encuesta sectorial sobre percepción y tendencias tecnológicas en la región, con el objetivo de identificar qué formatos, tecnologías y KPI son ahora más importantes para los organizadores locales. Esto refuerza la tendencia global hacia un enfoque data-driven en la planificación de eventos y muestra que el mercado APAC quiere apoyarse en su propia analítica, y no solo en informes occidentales.
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