Des nouvelles règles de sécurité aux stratégies pilotées par l’IA, en passant par des écosystèmes immersifs, l’approche de la conception et de l’évaluation des événements évolue très rapidement. Voici cinq points clés à suivre si vous travaillez avec des événements.
1. La sécurité et le Martyn’s Law au centre de la UKCMA Conference 2026 (Royaume-Uni)
La conférence professionnelle de la UKCMA s’est ouverte sur un panel consacré à la mise en œuvre du Martyn’s Law (Protect Duty) et aux nouvelles exigences de sécurité pour les grands rassemblements au Royaume-Uni. Pour les lieux et les organisateurs, cela se traduit par un renforcement de la pression réglementaire et par la nécessité de revoir les protocoles de crowd management et de sécurité – un cas qui devrait progressivement se reproduire dans d’autres pays.
2. Publication du rapport “Event Marketing Trends 2026” : les événements comme points de contact stratégiques de la marque
VOK DAMS, en partenariat avec Event Industry News, a présenté 10 tendances majeures où les événements sont envisagés comme un outil stratégique de communication, de culture et de changement de comportement, plutôt qu’un « événement ponctuel pour la forme ». Parmi les points forts : l’utilisation des événements pour expliquer les transformations des entreprises, le rôle croissant de l’IA dans la stratégie et la conception, ainsi que la montée des micro-événements : moins de participants, plus de sens et de personnalisation.
3. Les formats immersifs obtiennent leur propre système de récompenses
Les Immersive Experience Awards ont été lancés – une récompense dédiée aux événements immersifs, projets XR/VR/AR, formats de type escape room et expositions pilotées par la projection. C’est un signal fort que le segment des événements immersifs s’est définitivement structuré comme un domaine à part entière, avec son propre écosystème, ses métriques de qualité et ses benchmarks.
4. “AI and the reinvention of B2B events in 2026” : l’IA passe de l’expérimentation à l’infrastructure
Event Tech Live a publié une analyse montrant comment l’IA a cessé d’être un « gadget » pour devenir le cœur de la stratégie des événements B2B : de la prévision de fréquentation et du matchmaking jusqu’à la conception des programmes. L’article souligne également que le networking a dépassé le contenu comme principale motivation de participation, et que les schémas d’inscription sont revenus à un niveau pré-pandémique – avec des exigences beaucoup plus élevées en matière de ROI.
5. Le marché APAC collecte ses propres données : lancement de l’enquête Event Trends 2026 par Encore
Encore APAC a lancé une enquête sectorielle sur le climat et les tendances technologiques dans la région, afin d’identifier quels formats, technologies et KPI sont aujourd’hui prioritaires pour les organisateurs locaux. Cela s’inscrit dans le mouvement global vers une approche data-driven de la planification événementielle et montre que le marché APAC souhaite s’appuyer sur ses propres analyses plutôt que uniquement sur les rapports occidentaux.
Restez informé des évolutions les plus actuelles avec Events Syampya !
