Dalle nuove norme di sicurezza alle strategie guidate dall’intelligenza artificiale, fino agli ecosistemi immersivi, l’approccio alla progettazione e alla valutazione degli eventi sta cambiando rapidamente. Ecco cinque aspetti fondamentali da tenere d’occhio se lavori con gli eventi.
1. La sicurezza e il Martyn’s Law al centro dell’UKCMA Conference 2026 (Regno Unito)
La conferenza di settore dell’UKCMA si è aperta con un panel dedicato all’implementazione del Martyn’s Law (Protect Duty) e alle nuove richieste di sicurezza per i grandi eventi nel Regno Unito. Per sedi e organizzatori questo significa maggiore pressione normativa e la necessità di rivedere i protocolli di crowd management e security – un modello che con ogni probabilità verrà replicato anche in altri Paesi.
2. Pubblicato il report “Event Marketing Trends 2026”: gli eventi come touchpoint strategici del brand
VOK DAMS insieme a Event Industry News ha presentato 10 trend chiave in cui gli eventi vengono considerati uno strumento strategico di comunicazione, cultura e cambiamento dei comportamenti, e non un «evento una tantum solo per formalità». Tra i punti principali: uso degli eventi per spiegare le trasformazioni aziendali, crescente ruolo dell’AI nella strategia e nella concept creation, e il trend verso i micro-eventi: meno persone, più significato e personalizzazione.
3. I formati immersivi ottengono un proprio sistema di premi
Sono stati lanciati gli Immersive Experience Awards – un premio dedicato agli eventi immersivi, ai progetti XR/VR/AR, ai format in stile escape room e alle exhibition basate sulle proiezioni. È un segnale che il segmento degli eventi immersivi si è ormai consolidato come ambito autonomo, con un proprio ecosistema, metriche di qualità e benchmark.
4. “AI and the reinvention of B2B events in 2026”: l’AI da esperimento diventa infrastruttura
Event Tech Live ha pubblicato un’analisi su come l’intelligenza artificiale abbia smesso di essere un «giocattolo» per diventare il nucleo dell’infrastruttura strategica degli eventi B2B: dalla previsione delle presenze e dal matchmaking fino al design dei programmi. Viene inoltre sottolineato che il networking ha superato i contenuti come principale motivazione di partecipazione e che i pattern di registrazione sono tornati ai livelli pre-pandemici – con aspettative molto più alte sul ROI.
5. Il mercato APAC raccoglie i propri dati: il sondaggio Event Trends 2026 di Encore
Encore APAC ha lanciato un sondaggio di settore su sentiment e trend tecnologici nella regione, per capire quali formati, tecnologie e KPI siano oggi più rilevanti per gli organizzatori locali. Questo conferma il trend globale verso un approccio data-driven nella pianificazione degli eventi e mostra che il mercato APAC vuole basarsi su una propria analisi, e non solo sui report occidentali.
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