De novas regras de segurança a estratégias orientadas por inteligência artificial e ecossistemas imersivos, a forma de conceber e avaliar eventos está a mudar rapidamente. Aqui estão cinco pontos essenciais a acompanhar se você trabalha com eventos.
1. Segurança e Martyn’s Law em destaque na UKCMA Conference 2026 (Reino Unido)
A conferência setorial da UKCMA começou com um painel centrado na implementação do Martyn’s Law (Protect Duty) e nas novas exigências de segurança para grandes eventos no Reino Unido. Para espaços e organizadores, isso significa maior pressão regulatória e necessidade de rever protocolos de crowd management e segurança – um caso que tende a ser replicado noutros países.
2. Publicado o relatório “Event Marketing Trends 2026”: eventos como pontos de contacto estratégicos da marca
A VOK DAMS, em parceria com a Event Industry News, apresentou 10 tendências-chave nas quais os eventos são vistos como uma ferramenta estratégica de comunicação, cultura e mudança de comportamento, e não como um «evento pontual apenas para cumprir tabela». Entre os destaques: uso de eventos para explicar processos de transformação das empresas, aumento do papel da IA em estratégia e concept design, e a tendência de micro-eventos: menos pessoas, mais significado e personalização.
3. Formatos imersivos ganham o seu próprio sistema de prémios
Foram lançados os Immersive Experience Awards – um prémio dedicado a eventos imersivos, projetos XR/VR/AR, formatos de escape room e exposições baseadas em projeção. É um sinal de que o segmento de eventos imersivos se consolidou como área independente, com o seu próprio ecossistema, métricas de qualidade e benchmarks.
4. “AI and the reinvention of B2B events in 2026”: IA deixa de ser experimento e vira infraestrutura
A Event Tech Live publicou uma análise sobre como a IA deixou de ser um «brinquedo» para se tornar o núcleo da estratégia de eventos B2B: desde previsão de audiência e matchmaking até ao design dos programas. O texto destaca ainda que o networking ultrapassou o conteúdo como principal motivação de participação, e que os padrões de inscrição voltaram a níveis pré-pandemia – contudo com expectativas muito mais elevadas em relação ao ROI.
5. Mercado APAC recolhe os próprios dados: inquérito Event Trends 2026 da Encore
A Encore APAC lançou um inquérito setorial sobre perceções e tendências tecnológicas na região, para identificar quais formatos, tecnologias e KPIs são hoje mais importantes para os organizadores locais. Isto reforça a tendência global de uma abordagem data-driven no planeamento de eventos e mostra que o mercado APAC pretende apoiar-se na sua própria analítica, e não apenas em relatórios ocidentais.
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