От новых правил безопасности до стратегий на основе искусственного интеллекта и развития иммерсивных экосистем — подход к проектированию и оценке мероприятий стремительно меняется. Ниже — пять важных сигналов, на которые стоит обратить внимание, если вы работаете с ивентами.
1. Безопасность и Martyn’s Law в центре внимания UKCMA Conference 2026 (Великобритания)
Профильная конференция UKCMA открылась панельной дискуссией, посвящённой внедрению Martyn’s Law (Protect Duty) и новым требованиям к безопасности массовых мероприятий в Великобритании. Для площадок и организаторов это означает усиление регуляторной нагрузки и необходимость пересмотра протоколов crowd management и security — кейс, который, с высокой вероятностью, будет постепенно реплицироваться и в других странах.
2. Обзор “Event Marketing Trends 2026”: события как стратегические бренд-точки
VOK DAMS совместно с Event Industry News представили 10 ключевых трендов, в рамках которых события рассматриваются как стратегический инструмент коммуникаций, культуры и изменения поведения, а не «разовый ивент для галочки». Среди акцентов — использование мероприятий для объяснения трансформаций компаний, рост роли AI в стратегии и концепции, а также тренд на микрособытия: меньше людей, больше смысла и персонализации.
3. Иммерсивные форматы получают собственную наградную систему
Запущены The Immersive Experience Awards — отдельная премия для иммерсивных событий, XR/VR/AR-проектов, escape room-форматов и projection-led выставок. Это сигнал о том, что сегмент иммерсивных ивентов окончательно оформился в самостоятельное направление с собственной экосистемой, метриками качества и бенчмарками.
4. “AI and the reinvention of B2B events in 2026”: AI из эксперимента становится инфраструктурой
Event Tech Live опубликовал аналитический материал о том, как AI перестал быть «игрушкой» и стал ядром стратегической инфраструктуры B2B-ивентов: от прогнозирования посещаемости и матчмейкинга до дизайна программ. Отдельно отмечается, что networking обогнал контент как главную мотивацию участия, а паттерны регистрации вернулись к допандемийному уровню — но с гораздо более высокой требовательностью к ROI.
5. APAC-рынок собирает свои данные: стартовал опрос Event Trends 2026 от Encore
Encore APAC запустили отраслевой опрос по настроениям и технологическим трендам в регионе, чтобы зафиксировать, какие форматы, технологии и KPI сейчас наиболее важны для локальных организаторов. Это продолжение глобального тренда на data-driven подход в планировании ивентов и сигнал о том, что APAC-рынок стремится опираться на собственную аналитику, а не только на западные отчёты.
Оставайтесь в курсе самых актуальных изменений вместе с Events Syampya!
